Fadeaway: أحدث محوري Nike سيء للبيع بالتجزئة بالطوب وقذائف الهاون

أعلنت شركة Nike أنها ستنهي شراكاتها مع العلامات التجارية التي يبلغ مجموعها حوالي ألف متجر. ماذا يقول هذا عن خارطة الطريق الإستراتيجية لعملاق الملابس؟

العلامة التجارية الضخمة للملابس الرياضية التي تبلغ قيمتها 139 مليار دولار مؤخرًا أعلن أنه يفقد بعض شركائه الاستراتيجيين.

الشركاء - الذين يشملون تجار التجزئة مثل Dillards و Belk و Boscov’s و Fred Meyer - يمثلون مجتمعين ما يقرب من ألف متجر فعلي.

تريد Nike أن تكون 50٪ من مبيعاتها رقمية

خبراء قل إنه هدف ممكن. وتسير الشركة بالفعل في طريقها لتصل إلى 30٪ بحلول نهاية عام 2021 ، أي قبل عامين مما كان مخططا له في الأصل.



خلال الربع الماضي ، ارتفعت مبيعات Nike الرقمية بنسبة 75٪ - حتى مع انخفاض إجمالي إيراداتها بنسبة 38٪. وقد ساعد في ذلك إلى حد كبير وجود تطبيق الشركة:

  • كان تطبيق التجارة Nike 8m+ التنزيلات منذ فبراير.
  • سجل تطبيق SNKRS للعلامة التجارية 1 مليار دولار السنة المالية الماضية.
  • شهدت تطبيقات التدريب التي تحمل علامة Nike التجارية ما يصل إلى 100٪ زيادة في الاستخدام أثناء الحجر الصحي.

في العام الماضي ، تجنبت نايك شركة أمازون ...

الآن ، تتجنب الشركة Zappos - كل ذلك في محاولة لاستعادة السيطرة على علامتها التجارية ومخزونها.

تمكنت المتاجر مثل DICK’S Sporting Goods و Nordstrom و Foot Locker - الذين يتمتعون بالذكاء الرقمي ويميلون إلى أن تكون أكثر قابلية للتفاعل في عرض المنتجات والترويج لها - من تحقيق النجاح.

حسب نشرة الإفلاس التماس ، قد يكون الانتقال إلى أسفل مدمرًا للمراكز التجارية متوسطة المستوى. إنها تؤوي العديد من تجار التجزئة الذين تركتهم نايكي ورائهم بالفعل يتألم .