لماذا ذهب Squarespace بكل شيء في البودكاست

نجح منشئ مواقع الويب الذي تبلغ تكلفته 4 مليار دولار أمريكي في تنمية أعماله من خلال تحسين الإعلانات الصوتية.

عندما يتعلق الأمر بإعلانات البودكاست ، هناك عدد قليل من الأسماء البارزة مثل Squarespace.

تم رش شركة إنشاء مواقع الويب على أ إعلان Super Bowl يوم الأحد ، ولكنه أمضى أكثر من عقد من الزمان في ملء آذاننا بالرموز الترويجية.

أول إعلان بودكاست Squarespace…

... كان في عام 2009. دفع المؤسس والرئيس التنفيذي أنتوني كاسالينا حوالي 20 ألف دولار أمريكي لتشغيل إعلان هذا الأسبوع في Tech ، لكل اوقات نيويورك .



في استطلاع أجري بعد العملاء ، اكتشف Casalena أن ⅓ من غواصات Squarespace الجديدة جاءت من البودكاست. من هذا الفوز الأولي ، ذهب Squarespace بكل شيء في البودكاست:

  • في عام 2015 ، كانت Squarespace تنفق 2.5 ضعف على ملفات البودكاست من ثاني أعلى شركة (Stamps.com)
  • وقد أعلنت على ما يصل إلى 400 بودكاست ذات مرة
  • كانت مسؤولة عن ثلث إجمالي عائدات Midroll ، وهو نظام أساسي لوضع إعلانات البودكاست

الاقتصاد منطقي بالنسبة لـ Squarespace

عندما يقوم العميل بإعداد موقع ويب ومجال ، تكون تكلفة التبديل إلى مزود آخر - في الوقت والمال - عالية جدًا.

وفق حاليا و 'إذا أنفقوا 500 دولار على بودكاست مع جمهور صغير وسجل 20 مشتركًا ، كان الأمر يستحق ذلك'. وغالبًا ما تفوقت هذه الإعلانات على Facebook أو Google.

Squarespace هي الآن شركة عامة تبلغ قيمتها 4 مليار دولار أمريكي. وعلى الرغم من أن إعلان Zendaya Super Bowl كان جيدًا ، فنحن نعرف تنسيق الوسائط الذي جعل الشركة هنا.