شرح خطة Spotify لتحقيق الدخل من البودكاست

تعمل Spotify على إنشاء أدوات جديدة (إدراجات إعلان ، واستوديو إعلان ، وشبكة جمهور) لمساعدة منشئي البث الصوتي على تحقيق الدخل.

بينما يُفترض أن نجم الراديو قُتل بالفيديو ، إلا أنه كان يقاوم البودكاست.

وفقًا لـ eMarketer ، من المتوقع أن يصل الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة على الراديو الأرضي (الأرضي) 12 مليار دولار هذا العام ، مقابل. 1 مليار دولار للبودكاست.

استنادًا إلى أحدث ' تيار على 'عرض تقديمي رئيسي ، على الرغم من أن صناعة إعلانات البودكاست يمكن أن تتجه نحو نمو هائل.



كان من الصعب توسيع نطاق إعلان البودكاست

هذا بفضل بعض المراوغات بالتنسيق:

  • مشاكل القياس: الصناعة الرئيسية احصائيات مثل التنزيلات ومرات الظهور والمستمعين الفعليين يصعب قياسها وليست موحدة.
  • الإعلانات الثابتة: بمجرد تنزيل بودكاست ، لا يمكن تحديث الإعلان لاستهداف مستمع معين.

لهذا السبب عندما يقرأ المضيف الإعلان ، يتم إجراؤه عادةً بتنسيق استجابة مباشرة (على سبيل المثال ، 'استخدم رمز TRUNG لجواربك الواقية من الرصاص') ، والتي يمكن قياسها بسهولة.

بدلاً من التنزيلات ، Spotify تيارات ملف الصوت

يسمح هذا التغيير بإنشاء إطار عمل إعلاني جديد ، والذي يتم تعزيزه من خلال عمليتي استحواذ رئيسيتين: Anchor (إنتاج بودكاست) و Megaphone (منصة إعلان بودكاست).

سلط فيلم 'Stream On' من Spotify الضوء على 3 تطورات إعلانية:

  • إدخال الإعلان المتدفق (SAI) : خدمة توفر استهدافًا يشبه Facebook لإعلانات المحتوى الحصري لـ Spotify.
  • Spotify Ad Studio: أداة للمعلنين لإنشاء إعلانات صوتية ذاتية الخدمة.
  • شبكة جمهور Spotify: لا تزال هذه الخدمة في أيامها الأولى ولكنها ستسمح للمعلنين باستهداف مستخدمين محددين بدلاً من استهداف عرض معين.

تسير هذه التطورات جنبًا إلى جنب مع الإنفاق الهائل لشركة Spotify على المواهب ، بما في ذلك أمثال جو روغان وأوباما وبيل سيمونز.

إن Spotify ليس الشخص الوحيد الذي يقوم بحركات

كانت هناك موجة من النشاط في مساحة البودكاست في السنوات الأخيرة:

  • ليبرتي ميديا (التي تمتلك Sirius XM ، Pandora) حصلت على مشغل البودكاست Stitcher ، خدمة استضافة Simplecast ،
  • ط الراديو القلب استحوذت على شركة قياس الإعلانات Triton Digital.
  • أمازون حصلت على استوديو بودكاست رائع ونشرت ملفات podcast في مشغل Audible الخاص بها.
  • تفاحة استحوذت شركة Scout FM ، وهي شركة رائدة منذ فترة طويلة (وإن كانت مسترخية جدًا) في البث الصوتي ، على Scout FM ، والتي تستخدم الذكاء الاصطناعي لتنظيم قوائم تشغيل بودكاست مخصصة.

أما بالنسبة لصديقنا القديم راديو؟

تتوقع شركة الأبحاث eMarketer تحقيق إيرادات بمليارات من رقمين لسنوات قادمة. (يضيفون أن عام 2021 سيكون ذروة وأن الراديو لن يصل إلى 'مستويات ما قبل الوباء' مرة أخرى.)