تم الحصول على Supreme للتو مقابل 2.1 مليار دولار. وإليك كيف جعلت اليابان ماركة الأزياء ضخمة.

بدأت سوبريم كمتجر تزلج في نيويورك لكنها بنت علامتها التجارية 2.1 مليار دولار في اليابان.

يعرف سوبريم كيف يستفيد من الضجيج.

تشتهر العلامة التجارية بقطراتها المحدودة وأزياء الشارع المرغوبة للغاية ، وقد ازدهرت لتصبح إمبراطورية أزياء بقيمة 500 مليون دولار في السنة.

وقد لاحظ مستثمرو الأموال الضخمة: يوم الإثنين ، شركة VF - مالك شركة Timberland و The North Face و Vans - اشترى الشركة مقابل 2.1 مليار دولار من شركة الأسهم الخاصة كارلايل.



لقد بدأت بمتجر تزلج

بدأت العليا في 1994 ، عندما افتتح المؤسس جيمس جيبيا متجرًا للتزلج في سوهو ، نيويورك ، كان يبيع قمصانًا مخصصة.

كان طموح جبيا أن تكون 'ناديًا' لمشهد التزلج على الألواح في نيويورك. لكن كل هذا تغير عندما اتصل به رجل أعمال من اليابان.

وافق Jebbia على فتح 3 متاجر في اليابان على مدى 6 أشهر في عام 1998. شجع التحول الدولي Jebbia على التفكير في Supreme كعلامة تجارية ، وتوسع من القمصان إلى جميع أنواع الملابس.

في التسعينيات ، كانت اليابان رائدة ثقافية ، وبنت جبيا العلامة التجارية سوبريم في شرق آسيا قبل إعادتها إلى أمريكا.

يستخدم سوبريم شبكة من الشركات المصنعة في أمريكا الشمالية

بدلاً من التصنيع الشامل في الصين ، كانت العلامة التجارية 'ملتزمة بإنتاج مجموعات صغيرة ولكن عالية الجودة من الملابس' ، يكتب معقد .

في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، نفذت سوبريم نظام يانصيب للعملاء اليابانيين للانتظار في الطابور ، وهو إصدار جديد لجهاز iPhone.

على مر السنين ، أدت علامتها التجارية المرتفعة إلى رشاقة التعاون مع أمثال Rimowa و Nike و Louis Vuitton.

في عام 2017 ، اشترت شركة PE Carlyle Group 50٪ من شركة Supreme مقابل 500 مليون دولار

تدير Carlye حاليًا 200 مليار دولار أمريكي ولديها ملف مثيرة للجدل الماضي ، مع صفقات مختلفة في قطاع الدفاع.

لكن عملاق PE يعرف أيضًا كيفية قلب الأصول المهمة ثقافيًا ، حيث اشترى 50٪ من Beats مقابل 500 مليون دولار في عام 2013 قبل أن تبيع شركة سماعات الرأس لشركة Apple مقابل 3 مليارات دولار أقل من عام بعد ذلك.

مع بيع شركة سوبريم بقيمة 2.1 مليار دولار لشركة VF Corp ، حققت كارلايل عائدًا غير رسمي يقارب الضعفين على استثماراتها في أزياء الشارع.

هل تستطيع العلامة التجارية الحفاظ على جاذبيتها؟

دان رونسي ، الذي يكتب عن أعمال الهيب هوب في تربيتال ، يشير إلى أن قوة VF Corp تكمن في إطالة العمر الافتراضي للعلامات التجارية في السوق الشامل.

لا تزال The North Face (تم الحصول عليها عام 2000) و Vans (2004) و Timberland (2011) تبيع. تكمن المشكلة في أن العلامات التجارية تفعل ذلك من خلال تجار التجزئة الأقل شهرة.

يسأل Runcie عما إذا كان معجبو Supreme سيظلون يحبون العلامة التجارية إذا حصلوا على 'خصم إضافي بنسبة 10٪ إذا اشتركوا للحصول على بطاقة ائتمان Macy'.

لسوء حظ سوبريم ، هذا سؤال لا يمكن الإجابة عليه بالذهاب إلى اليابان.